品牌是什麼?品牌就是某個商品的牌子，表現方式包括名字、符號、設計LOGO或者相互結合體，品牌包括品牌名稱、品牌標誌和商標等組成部分。
品牌的作用有什麼呢?正如大家所知道的，所有的公司都希望打造自己的品牌，為什麼?品牌是一種無形的促銷劑，它可以讓自己與同行其餘產品區分開來，有利於顧客識別購買。比如，說到運動品牌，人們想到最多的就是NIKE和adidas;說到可樂，首先進入腦海的辭彙是可口可樂和百事可樂; Wal-Mart雄霸零售行業;肯德基和麥當勞佔據著速食業的兩把交椅，這就是品牌的力量!它是無形的資產，當消費者有需求的時候，品牌會在第一時間進入消費者腦海，而大品牌的產品會時常成為消費者心中的首選，因此品牌造成的效益對於公司是至關重要的。
放眼語言服務行業，卻有一個很大的問題：始終沒有一個可以叫的響的品牌。當然其中不乏各種原因：市場經濟的自我調節能力有限，導致許多公司在價格競爭的惡性循環中不能自拔;人們對語言服務行業認知度不高導致行業發展步履維艱;語言服務在體制等各方面缺陷過於明顯，因此阻礙了語言服務行業發展等等。國內市場潛在無限商機，隨著進入WTO，越來越多外國品牌打入國內，語言服務行業相對起步較晚，但是並不代表沒有品牌，美國與歐洲都已經形成了自己的語言服務品牌，創造自己的語言服務品牌勢在必行。語言服務品牌創立方向在哪呢?
關鍵是明確自身優勢，確立準確的未來發展方向。不難發現許多翻譯公司都存在的問題是：有單就接，管它擅長不擅長。這種模式雖也是一種無奈，但註定無法長久。正所謂"術業有專攻"，真正有發展眼光的翻譯公司已經在為未來做準備，他們也會各個行業與語種的單都接，但是注重自己優勢項目，儲備優勢語種與行業的人才，在未來發展到一定規模時直接成為從事某些語種或者行業的翻譯公司，而不是照單全收，如此發展下去，才能豎立行業的翻譯優勢，成為有名氣品牌的翻譯公司。
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